Brand Positioning, Strategi Pemetaan Brand Lokal Mengungguli Produk Asing
Dalam sebuah kompetisi, pasti masing-masing peserta harus mengenal masing-masing kelebihan dan kelemahan untuk mengungguli lawannya. Di sinilah strategi Brand Positioning bermain, siapa yang akan bertahan, mendominasi pasar, atau tersingkirkan.
Sudah tak terhitung berapa brand kosmetik asing telah menggempur pasar Indonesia. Umumnya, mereka menawarkan Brand Positioning berupa keunggulan atau keistimewaan yang belum didapatkan pada brand-brand lokal, seperti kemajuan teknologi atau formulasi unik.
Hal tersebut membuat kompetitor asing memiliki Brand Positioning di atas pemain domestik. Sehingga, tak heran beberapa dekade belakangan (sebelum tahun 2000an) brand kosmetik lokal hanya dapat bertahan dengan menawarkan Brand Positioning di kelas bawah, alias harga jauh lebih murah.
Namun, seiring waktu, brand lokal lebih berani berinovasi, berkreasi menciptakan ragam produk dengan kearifan lokal dan formulasi yang disesuaikan dengan kebutuhan konsumen Indonesia.
Kembali lagi ke Wardah, mereka menempatkan Brand Positioning mereka sebagai produk Halal berkualitas dengan harga terjangkau dan mudah didapatkan dimanapun. Strategi penempatan branding tersebut membuat produk Wardah cepat terserap oleh masyarakat Indonesia (mayoritas muslim).
Begitu pula dengan Emina, Brand Lokal ini menarget pasar wanita muda (umur 15–24) dengan desain produk “chic” kekinian dan harga sangat terjangkau. Varian-variannya juga diformulasikan sesuai dengan kebutuhan remaja putri yang menyukai warna lembut dan produk praktis.
Kesimpulan
Kini konsumen mendapatkan lebih banyak pilihan dengan kemajuan brand-brand kosmetik produksi dalam negeri. Tak hanya karena harganya yang lebih terjangkau, brand dalam negeri juga telah memiliki tempat tersendiri di benak para konsumennya.
Brand lokal seperti Wardah, bahkan telah berhasil mendominasi lapak pasar kosmetik di Indonesia, meskipun produknya tak sempurna. Itu karena produsen dalam negeri tersebut berani berinvestasi pada Brand Image & Positioning yang kokoh.
Siapa tahu, dalam 5–10 tahun ke depan, trend kosmetik Indonesia akan berubah? Bukan lagi didominasi oleh produk dari negara-negara Asia timur, melainkan dari produk-produk kebanggaan anak negeri.